Od momentu założenia marki w 1998 r. producent największy nacisk kładzie na innowacyjność, jakość i zrównoważony rozwój. Stylistyka opraw stworzona  kreowana jest pod kierownictwem Svena Göttiego w Szwajcarii. Wyróżniającym się wspólnym wątkiem każdej kolekcji jest charakterystyczny minimalistyczny i harmonijny język projektowania. To jednoznaczny wyraz pewności stylistyki, jakości i szwajcarskości.

Od początkowych odręcznych szkiców i pomysłów projektowych po marketing, produkcję i dystrybucję na całym świecie, większość etapów pracy odbywa się w siedzibie głównej Wädenswil. Tylko szkła octanowe i tytanowe są produkowane we współpracy z wyspecjalizowanymi producentami w Niemczech, Austrii i Japonii.